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据易观发布的2025年“双11”大促观察，在主流电商平台中，淘宝天猫家电家居成交份额占比达47.9%，成交增速为12.5%。天猫“双11”开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等知名家居品牌销售额迅速破亿；开卖**周，天猫家装品类成交额同比实现双位数增长，家居行业迎来近三年**的开门红增速；源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌纷纷销售额破亿；帕沙曼、永艺、鹿客等4000多个品牌成交额翻倍。“双11”前，超1200家品牌线下门店开通淘宝闪购，在“双11”开门红期间，来自闪购的日均订单量环比增长了680%，GMV（商品交易总额）环比增长了740%。
“双11”的重要意义不仅在于销售额的提升和促销活动的创新，更在于通过它我们可以洞察到家居消费的新变化和新趋势。 今年“双11”已步入第十七个年头，消费者的心态与行为模式发生了深刻变化。越来越多的中国家庭将“双11”视为进行生活规划与品质升级的关键节点，日用百货与家庭服务类消费稳居“C位”，消费行为兼具计划性与实用性。这一转变背后，折射出当代家庭对“稳定秩序感”与“时间价值”的双重追求，以及在此基础上形成的理性决策。
今年京东“双11”呈现出与以往不同的消费趋势。首先，消费者逐渐告别“坏了才换”的传统模式，受生活品质、使用体验等方面的需求以及国补等政策支持的影响，家电家居产品加速迭代；其次，消费者不再仅仅关注“性价比”，近半用户选择“一步到位”的换新模式，1/4的用户选择“优先顶配”的高标准；最后，更多消费者认可高端家居家电的长期价值，超过六成的用户认为高端大家电关乎日常生活的舒适度和幸福感，愿意为更卓越的性能、设计与体验投入资金。
