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从单场6.2万人涌入、全网视频播放量超370亿的“苏超”爆火，到“赣超”“湘超”“川超”等“省超”赛事席卷全国，赛事经济成为激活文商旅体融合的新风口。近日，广东印发《“粤享暖冬乐游广东”消费季活动总体方案》，打出“全运+精品赛事”组合拳，将“粤超”“省港杯”等区域赛事与大湾区高水平职业赛事、群众体育活动串联。热潮之下，“省超”赛事复制容易，但如何从“流量热点”转化为“长期动能”，才是各地面临的新考题。
这股热潮的成功密码在于“IP+文商旅体融合”模式。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅称，该模式精准把握多元需求契合点：赛事吸引大量观众，满足体育竞技观赏需求；与文旅、商业深度融合，将赛事流量转化为文旅消费和商业机会，实现多方共赢。新闻时评人高承远认为，“村超”“苏超”“粤超”用低门槛赛事做“流量钩子”，把在地文化、商业空间、二次消费打包成“沉浸动线”，形成“轻资产、重生态”的杠杆效应。传统文旅是“卖景点”，这是“卖气氛”：观众不是为看90分钟球，而是为参与一场几天几夜的“大派对”。“这种赛事经济的优势也很明显：即时变现半径范围扩大，一张票背后连带住宿、夜宵、特产、直播打赏。政府只需投一块球场，市场会自动把周边民宿、奶茶、手信、网约车全卷进来，形成‘轻资产、重生态’的杠杆效应。”
