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有些人只需要站在那里，自己就是一块响当当的招牌。唐纳德·特朗普（Donald Trump）就是这样的人。早在他当美国总统之前，特朗普这个名字就已经是一个“品牌”了。首先，他作为亿万富翁，在电视上的曝光度很高。其次，他的豪宅以及他与好莱坞名流的交往自带话题度。再次，他还搞了一大堆贴着特朗普标签的产品，比如特朗普酒店、特朗普牛排，甚至还有特朗普继续教育等等。自从他当了美国总统之后，这个“品牌”的影响力更是大幅提升，现在甚至还包括了一家媒体公司和一家数字货币公司，它们也让特朗普的身价又上涨了几十亿美元。
据彭博社（Bloomberg）报道，截至今年3月中旬，特朗普的个人净资产大约为48亿美元。这个数字还不包括特朗普从他的两个数字货币项目里可能得到的收益——目前我们尚不了解这两个数字货币项目的具体价值，不过《财富》杂志估计它们的价值可能在29亿美元左右。然而，一位与特朗普关系密切的消息人士称，特朗普的实际资产净值要高于彭博社的估计，而且光是“特朗普币”的价值就超过了100亿美元。但这位消息人士没有提供说这番话的依据，因此《财富》杂志也就无法核实这一数字。而据《福布斯》（Forbes）报道，特朗普在第一个任期内的净资产大约为37亿美元。
为了搞清楚这个问题，《财富》杂志查阅了数百页的财务披露文件，并采访了七位观察人士和专家。我们还联系了特朗普集团（Trump Organization）、特朗普媒体科技集团和World Liberty Financial公司。我们收集到的结果虽然覆盖了方方面面，但是仍不完整。特朗普的商业帝国架构极其错综复杂，多家有限公司（LLC）像俄罗斯套娃一样层层套壳，并且与其他实体相互交织，使得其财富来源和规模变得难以追踪。另外，他的数字货币账户以及这些数字货币项目的所有权结构几乎是完全不透明的。由于美国证券交易委员会（Securities and Exchange Commission）的报告规则，特朗普媒体科技集团的股票情况相对清晰一些。但即便在这方面，该公司也仅做了最低限度的信息披露。它既不按季度举行财报会议，也不提供关于该公司的用户群体的任何指标。对此，利博维茨说：“我们只需要记住，特朗普的财务状况与世界上的任何一个政客都不同，所有生意都被像俄罗斯套娃一样层层套壳的有限责任公司掌控着。”
对此，白宫的新闻秘书卡罗琳·莱维特（Karoline Leavitt）的回应是：“特朗普总统为了国家，交出了他价值数十亿美元的商业帝国，他为国家做出了极大的牺牲。”她表示，特朗普每年都会提交财务披露报告。至于有人认为特朗普的商业活动会给人留下拉拢腐蚀他的机会，莱维特认为“这种看法是不合理且荒谬的”。她还指出：“美国民众显然并不认同这种观点，否则他们就不会以压倒性优势再次选举特朗普总统入主白宫了。”她还说：“特朗普这个名字，以及特朗普这个品牌，已经达到了一个前所未有的高度。”
从20世纪70年代开始，世人逐渐认识了特朗普这个品牌。当时的特朗普只是纽约市的一位小有野心的年轻房地产商人，给人最大的印象就是平时爱吹点小牛，有事没事都得把自己吹捧吹捧。1971年，特朗普从宾夕法尼亚大学（University of Pennsylvania）毕业仅三年后，他的父亲弗雷德（Fred）就让他当上了家族企业的总裁——当时这家公司的名字就叫“特朗普管理公司”（Trump Management）。特朗普上任之后的第一件事情，就是把家族控制下的零零散散的企业合并成了一个新的企业实体——特朗普集团。
但特朗普的房地产大亨之路也并不是一帆风顺的。曾几何时，他也一度债务缠身，旗下的多家赌场相继破产，此后他便开始寻找低风险的收入来源。虽然特朗普仍旧在开发自己的房地产项目，但同时他也找到了一个一本万利的生意，那就是把自己的名字授权给别人的地产项目使用。这项业务甚至拓展到了土耳其、乌拉圭和阿曼等国家。现在不论是在纽约的曼哈顿，还是在美国乃至是世界各地，都不难找到镶嵌着金光闪闪的“TRUMP”字样的大楼。特朗普对金色情有独钟，仿佛只有这种高端的颜色，才能表明这些大楼不是普通的大楼，而是他亲自认证过的奢华地产。
我们之所以很难准确估算出特朗普集团的价值，一方面是因为它是一家私营企业，另一方面是因为和其他的房地产公司一样，它有时会操纵它所公布的房地产价值，以获得更优惠的利率或税收待遇。（2024年2月，一名纽约法官对特朗普及其名下企业处以3.55亿美元的罚款，就是因为他们在房产价值上撒了谎，对银行和保险公司构成了欺诈。而特朗普方面则选择了上诉。）目前，特朗普集团持有的房地产总价值为26.5亿美元左右，大约占到我们估算的特朗普的资产净值的一半左右，而且这还不包括他持有的数字货币。
在接下来的几年里，这个名叫Truth Social、类似推特（Twitter）的社交平台，成了特朗普媒体科技集团的拳头产品。从那时起，特朗普媒体科技集团又慢慢拓展到其他数字业务领域。2024年，也就是该公司上市的同一年，特朗普媒体科技集团推出了一项名为Truth+的流媒体服务。2025年伊始，该公司又宣布，将与嘉信理财（Charles Schwab）合作推出一个名叫Truth.Fi的金融科技平台。
自2021年成立以来，特朗普媒体科技集团的发展历程也是颇为坎坷的。首先是内部的投资者告过它几次，接着它又遭到了美国证券交易委员会的处罚。但是最终，它还是于2024年3月通过特殊目的收购公司（SPAC）模式实现上市。这件事情为特朗普创造了巨大的价值。正是特朗普的个人品牌，为这家羽翼未丰的科技公司赋予了一种值得信赖的光环。在特朗普媒体科技集团登陆纳斯达克（Nasdaq）首日收盘时，特朗普本人持有的该公司股份的价值为67亿美元。目前，特朗普所持的特朗普媒体科技集团股份的价值大约为23亿美元。
在受欢迎程度上，Truth Social也落后于几个主流的竞争对手。根据市场研究公司Similarweb的数据，今年2月，Truth Social的美国APP日均活跃用户只有30.4万人，虽然比1月上涨了12%，但是跟X的日均2,500万美国活跃用户显然没法比，跟Meta公司的Facebook（1.01亿）和Instagram（9,300万）相比更是相形见绌。（特朗普媒体科技集团的一位发言人谴责《财富》杂志对该公司的报道不准确，但并未提供任何细节。）
在美国，区块链技术很大程度上处于不受监管的状态，这使得投机分子能够随便发行自己的数字货币，这些数字货币的价值不与任何东西绑定，除了项目自身的品牌。但另一方面，它也无需像传统投资工具一样进行信息披露，或者提供其他消费者保护措施。虽然目前市面上的大多数数字加密货币可以通过区块链技术进行追踪（例如通过在线的、能够公开验证的账本技术），但是你依旧很难找到控制和交易这些加密钱包的幕后实体。由于数字加密货币缺乏有效监管，我们几乎不可能确切知道谁才是特朗普的数字加密货币项目的幕后势力，也无从得知这些项目究竟是如何与特朗普产生关联的。
虽然特朗普通过NFT并没有赚到多少钱，但他很快开始了对数字资产的进一步试水。2024年夏天，特朗普和他的儿子们开始大力宣传一个名为World Liberty Financial的数字加密货币项目。特朗普的儿子埃里克于2024年8月在X平台上发帖称：“一个金融的新时代已经到来了！”虽然他们提供的细节不多，但很快就有消息称，该平台将允许符合条件的投资者购买一种该平台特有的代币，尽管这种代币并没有明确的实际用途。该代币从2024年10月开始公开售卖。
与比特币或以太坊（Ethereum）等能够在交易所交易的数字加密货币不同，“World Liberty Financial币”设定了一个固定价格，而且不可以转让，仅向符合条件的投资者发售。它的功能类似于一种“治理币”，它允许用户与去中心化的金融应用程序（比如借贷协议）进行交互。“治理币”在币圈并不鲜见，像Uniswap和Aave这样的热门平台都各自拥有相应的“治理币”，其市值达到数十亿美元。不过与World Liberty Financial币不同的是，它们都能够在各自的交易所交易，也有专门的功能。而至于World Liberty Financial币，布卢姆表示，到目前为止，“除了人们的认知价值外，它没有任何其他价值。”
World Liberty Financial币最大的买家之一，是来自中国香港的币圈商人孙宇晨，他曾经因为涉嫌欺诈而吃过美国证券交易委员会的官司。但孙宇晨的律师否认了相关指控，并称美国证券交易委员会之所以起诉他，是为了“彻底掌控数字资产”。2024年11月，孙宇晨购买了价值3,000万美元的World Liberty Financial币，随后又成了该项目的官方顾问。之后，他又向该项目追加投资4,500万美元。美国证券交易委员会在今年2月下旬宣布，将暂停对孙宇晨的诉讼。World Liberty Financial项目的发言人表示，孙宇晨的投资“纯粹是基于该项目的价值和市场潜力”。
