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而作为OpenAI最大的投资者之一，2023年2月，微软闻风而动，抢在所有竞争对手之前发布了NewBing——也就是在旗下的网络搜索引擎Bing中，嵌入了OpenAI的生成式功能，实现在搜索结果中提供更智能的对话式回答。作为第一个把生成式AI塞进搜索入口的主流产品，NewBing的出现本身就是对传统搜索逻辑的一次改写。过去十多年中，Bing在市场份额上始终被谷歌压制。OpenAI的出现，让微软第一次看到了挑战谷歌搜索霸主地位的现实可能性。
另一方面，2025年11月初，亚马逊还在美国旧金山联邦法院对Perplexity提起了诉讼。起因是同年7月，Perplexity推出的AI原生浏览器Comet提供了一项智能助手功能，可以代表用户在包括亚马逊在内的多个网站上查找并购买商品。亚马逊指控其违反平台服务条款，并涉嫌通过伪装成正常浏览器绕过技术检测。亚马逊还以《计算机欺诈和滥用法案》等法律条款为依据，要求裁定Perplexity停止这种行为，并寻求法院给予禁令救济等。
