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今年的“618”启动更早。记者发现，一些平台5月13日即开启了第一阶段的促销活动，比去年提前了数日。不少平台还宣布简化促销规则，更为直接地让利消费者。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点上线%、一件直降等系列优惠活动。当日，苏宁易购线上平台也全面启动“万人空巷抢家电618大促”，推出“百亿补贴”。5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫“618”开售，主要促销规则简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打八五折。
在市场端，消费者对于“以旧换新”的热情持续高涨。“什么值得买”日前发布的“618”年中大促预售期消费趋势显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关关键词GMV（商品交易总额）同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。
