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近年来，文旅市场的消费选择发生重要变化。消费动因更加多样，旅游景区不一定是游客出行的首选目标，演出、马拉松、美食等也足以让人心生向往，以书店、博物馆、美术馆、艺术馆等为代表的城市文化空间，以及菜市场、老商街等本地人的日常生活场景，都成为旅游休闲新空间；消费场景更加复合，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店等消费场景加速向“新”，胖东来、文和友等新型商业项目备受青睐，越来越多大型文商体旅综合体成为休闲消费的热门选择。
培育文旅消费新增长点，要跟上人民群众不断升级的消费需求，充分考虑需求端的特征和动机，针对不同目标群体创新推出优质产品、不断提高服务质量。宋思根认为，打造文旅产品一定要明确定位，定位不同意味着产品设计、“种草”策略、消费便利化措施等都会不同。此外，未来文旅产品创新将更加依赖科技赋能。借助科技手段既可以对原有项目进行提升，还可以打造出体验感强的IP，培育新型消费场景，注重内容深度、游客参与、感官体验的三位一体。
进一步释放文旅消费潜力，让人们能消费、敢消费、愿消费，除了持续提升文旅产品和服务，还需进一步为消费营造更加便利的条件。对于上班族来说，公共假期是难得的出游时间，但常常面临目的地人多拥挤、体验感差的问题，想要错峰出游需要用人单位把带薪休假制度落到实处。《提振消费专项行动方案》提出，地方党委组织部门、人力资源社会保障部门要加强对各单位休息休假制度执行情况的常态化监督，并将带薪年休假落实情况作为重点监督内容。同时鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假。
随着文旅热、文博热持续升温，不仅一二线城市的大博物馆人气爆棚，一些小城市的小博物馆也成为诸多文博爱好者的“心头好”。《提振消费专项行动方案》提出，要支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。为了更好满足观众参观需求，近期，四川、陕西、江苏等地一些博物馆宣布，全年无休或取消周一闭馆，按照“早开门、晚关门”的原则延长开放时间。相关举措将吸引更多人走进博物馆，领略历史文化的独特魅力。 （经济日报记者 张 雪）
